Era la primera vez que el equipo generaba contenido donde su producto no era la característica principal.

Esta nueva estrategia obtuvo buenos resultados, con un alcance de más de 920.000 y 1,4 millones de impresiones.

Nuestra campaña tenía como objetivo aumentar las visualizaciones de los vídeos y encajar con un objetivo de marketing más amplio. Nos centramos en Sant Jordi, cuya celebración anual es el 23 de abril. Queríamos crear contenido sin saturar con promociones para impulsar la participación de nuestros seguidores. Los KPI clave incluían la participación en los vídeos y el contenido, la tasa de clics (CTR) y la duración media de visualización de los vídeos.

Para llegar a más gente, decidimos aprovechar al máximo nuestro contenido orgánico con TikTok Spark Ads. La campaña se llevó a cabo del 10 al 23 de abril de 2023, dirigida a una amplia audiencia catalana de entre 18 y 54 años.

Trabajamos para encontrar creadores de contenido capaces de transmitir eficazmente el mensaje de la campaña a posibles compradores y presentar nuestros libros de manera entretenida. Nuestro objetivo principal era asegurarnos de que nuestros anuncios se percibieran como entretenidos y no como una molestia para la comunidad de TikTok.

Entretener a una audiencia más amplia con Spark Ads

La campaña cambió las reglas del juego. Era la primera vez que el equipo generaba contenido donde su producto no era la característica principal. Esta nueva estrategia obtuvo buenos resultados, con un alcance de más de 920.000 y 1,4 millones de impresiones. Los comentarios de los clientes también fueron notablemente mayores.

Los resultados de estos hallazgos han provocado una profunda transformación en el enfoque del equipo para interactuar con su audiencia de TikTok. En lugar de verse como una interrupción, se han convertido en una parte integral de la experiencia de entretenimiento. Al reconocer la importancia de cautivar a una audiencia más amplia y fomentar una conexión genuina con su producto, su enfoque principal ahora radica en entretener a sus espectadores.