Tendència #2: La fi del clickbait als mitjans digitals

Aquesta és la segona de les 26 tendències de comunicació que definiran 2026, i porta una notícia que molts esperàvem: la fi del clickbait. Els canvis recents en els algorismes de Google han provocat una caiguda històrica del trànsit a Google Discover, amb mitjans que han perdut més del 50% de la seva audiència, i fins i tot el 100% en alguns casos. Aquesta caiguda ha posat fi al model de negoci basat en el clic que va dominar durant més duna dècada.

El clickbait, aquests titulars sensacionalistes dissenyats únicament per generar clics sense importar la qualitat del contingut, ha deixat de ser una tàctica rendible per tornar-se completament inútil.

Google canvia les regles del joc

Google, amenaçat per la intel·ligència artificial generativa, ha canviat radicalment d'estratègia. Com explica Oriol Duran, soci fundador de Brama, els sistemes d'IA com ChatGPT o Claude ofereixen respostes directes sense necessitat de visitar els mitjans, i les xarxes socials prioritzen mantenir els usuaris dins de les seves plataformes.

Davant aquest panorama, Google ha pres una decisió estratègica: prioritzar la qualitat sobre el clic fàcil.

Què ha canviat exactament?

Caiguda brutal a Google Discover: Mitjans que depenien del trànsit viral han vist desaparèixer la seva audiència de la nit al dia.
Fi del model de negoci tradicional: El clic ja no és suficient. El que importa ara és l'engagement real.
Priorització de contingut de valor: Els algorismes premien continguts que realment aporten informació útil i mantenen l'usuari satisfet.

Les noves mètriques: qualitat, permanència i fidelització

Segons Brama, les noves mètriques que dominen el panorama digital se centren en tres pilars fonamentals:

1. Qualitat del Contingut
Ja no es tracta de generar volum, sinó de crear contingut que resolgui realment les necessitats de l'usuari. El contingut superficial i buit és penalitzat sistemàticament.

2. Temps de Permanència
Quant de temps passa l'usuari al contingut? Llegeix l'article complet o rebota immediatament? Aquests senyals són crucials per als algorismes actuals.

3. Fidelització i Valor a Llarg Termini
La rellevància ja no es mesura en clics, sinó en subscriptors actius i valor a llarg termini. L'usuari torna? Se subscriu? Comparteix el contingut de manera genuïna?
Com assenyala Oriol Duran: «La qualitat deixa de ser un ideal editorial per esdevenir una necessitat de supervivència«.

El canvi cultural als mitjans digitals

Aquest canvi no és només tecnològic, és profundament cultural. Els mitjans que sobreviuran i prosperaran el 2026 seran aquells que entenguin que l'engagement real no s'aconsegueix amb trucs, sinó amb valor genuí.

Els titulars enganyosos, com els que prometen «No creuràs el que va passar després…», i el contingut dissenyat exclusivament per a SEO sense aportar valor real, ja no són efectius. Tampoc no ho són els articles de clickbait amb informació superficial ni les estratègies basades únicament en el volum de publicacions.

En canvi, el que realment funciona és crear contingut original, ben investigat i profund, amb titulars honestos que compleixin allò que s'ha promès. Els articles han de resoldre els dubtes reals dels usuaris, mentre que les estratègies han de centrar-se a construir comunitat i confiança.

Adaptar-se o desaparèixer

Per a mitjans digitals i creadors de contingut, el missatge és clar: adaptar-se o desaparèixer. Les estratègies que van funcionar durant anys han deixat de ser viables.
Els mitjans que estan triomfant en aquest nou escenari són aquells que:

Inverteixen en periodisme de qualitat i equips editorials sòlids
Construeixen comunitats lleials en lloc de perseguir trànsit viral
Diversifiquen les fonts d'ingressos més enllà de la publicitat programàtica
Prioritzen l'experiència de l'usuari sobre les mètriques vanitoses

2026: L'any de la qualitat

Si el 2025 va ser l'any de la gran sacsejada als mitjans digitals, el 2026 serà l'any en què la qualitat es converteixi en l'únic camí viable. Els algorismes continuaran evolucionant, però la direcció és clara: premiar el valor real i penalitzar el soroll.
Per a les marques i agències de comunicació, això representa una oportunitat única. Aquelles que hagin construït la seva estratègia sobre fonaments sòlids de contingut de valor veuran com la seva feina finalment és recompensada pels algorismes.
Com resumeix Oriol Duran: el clickbait ha mort. Llarga vida al contingut que realment importa.

AUTOR

Karmina Team

Som un grup d´experts compromesos amb ajudar les marques a créixer a través d´estratègies digitals efectives. Amb una visió clara i un enfocament col·laboratiu oferim solucions personalitzades que responen a les necessitats específiques de cada client.

Si t'ha agradat aquest contingut comparteix-ho!