Cas d'èxit: Karmina i el creixement del TikTok d'Òmnium Cultural 2024-2025

Des del 2024, l'agència Karmina ha liderat l'estratègia de TikTok i vídeo vertical d´Òmnium Cultural amb un objectiu clar: apropar l´entitat a públics més joves, dinàmics i digitals. El projecte ha suposat un canvi denfocament rellevant, apostant per pensar els continguts primer per a TikTok i, una vegada validats, adaptar-los a altres canals com Instagram. Aquest canvi metodològic ha permès construir una presència social més natural, propera i alineada amb els hàbits de consum actuals.

En aquests dos anys, els resultats han estat molt significatius. El canal ha superat els 3,6 milions de visualitzacions orgàniques, ha acumulat més de 190.000 likes, 7.500 comentaris i 12.600 compartits, a més de generar més de 5.000 nous seguidors. Més enllà de les xifres, el projecte ha aconseguit activar conversa, generar comunitat i situar la cultura al centre dels continguts que consumeixen les noves generacions en xarxes socials.

La metodologia de treball ha estat basada en un enfocament TikTok-first. En lloc de reutilitzar peces institucionals, la Karmina i l'Òmnium han desenvolupat formats nadius per a vídeo curt: entrevistes al carrer, cobertures d'esdeveniments culturals, peces gastronòmiques, converses amb creadors i microdebats sobre llengua, cultura i societat. Cada format s'ha testat, optimitzat i escalat en funció de la resposta de l'audiència, treballant amb mètriques com ara la retenció, la interacció o la compartició.

Per executar el projecte s'ha comptat amb Guillem Tàrres, creador de contingut de referència a Catalunya i en llengua catalana, que ha estat una de les cares visibles dels vídeos. A través de la seva presència i d'un to proper i natural, s'han gravat desenes de peces amb persones anònimes al carrer, esdeveniments i activitats culturals, així com figures rellevants de l'àmbit de la cultura, la gastronomia, la música i la societat catalana. Aquest enfocament ha permès combinar espontaneïtat i notorietat generant continguts autèntics i amb capacitat de connexió real amb l'audiència.

L'estratègia també ha incorporat una producció àgil i flexible, amb enregistraments en diferents contextos i una edició pensada per maximitzar l'impacte durant els primers segons. Els continguts que han funcionat millor a TikTok s'han adaptat posteriorment a Instagram i altres canals, mantenint l'essència del format però ajustant ritme i narrativa. Aquesta lògica de testeig a TikTok i posterior expansió multicanal ha permès construir un ecosistema de vídeo coherent i eficient.

El projecte demostra que la cultura pot ser rellevant i viral a les xarxes socials sense perdre profunditat ni sentit. Els continguts han abordat temes com ara la llengua, la música, la gastronomia, la història o les tradicions des d'un to proper i participatiu, generant conversa i reforçant el vincle entre Òmnium Cultural i noves audiències.

Aquest cas és un dels molts èxits de Karmina a l'àmbit de l'estratègia de continguts i vídeo social. Durant el 2026 seguirem treballant amb Òmnium Cultural en noves idees, formats i vídeos per continuar fent créixer la comunitat i consolidar la seva presència a plataformes com TikTok i Instagram.

AUTOR

Karmina Team

Som un grup d´experts compromesos amb ajudar les marques a créixer a través d´estratègies digitals efectives. Amb una visió clara i un enfocament col·laboratiu oferim solucions personalitzades que responen a les necessitats específiques de cada client.

Si t'ha agradat aquest contingut comparteix-ho!