El Departament de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya va obrir una convocatòria per desenvolupar una col·lecció d'adhesius amb expressions i frases fetes genuïnes del català, amb l'objectiu d'apropar la llengua a un públic jove de manera atractiva i contemporània.
La nostra proposta va ser seleccionada, i així va començar una col·laboració creativa amb el Departament de Política Lingüística per donar forma a una sèrie de dissenys que transmetessin l’esperit del català a través de l’humor, l’expressivitat i la ironia. disseny gràfic.
A Karmina, partim d'un objectiu clar: fer que la llengua se sentís viva, propera i actual.
Volíem que el projecte tingués una estètica que parlés el mateix llenguatge visual de les noves generacions: moderna, acolorida, diversa i amb un toc d'humor.
El punt de partida van ser dotze expressions populars del català —com “Ves a pasturar fang”, “N'hi ha per sucar-hi pa” o “Feta la llei, feta la trampa”- que, a més de ser part de l'imaginari col·lectiu, transmeten una manera d'entendre el món des de la creativitat i la ironia.
Cada adhesiu es va dissenyar amb un tractament visual propi, adaptant la tipografia, els colors i els elements gràfics al caràcter de cada frase. Es va treballar amb tipografies arrodonides i amb personalitat, combinades amb una paleta cromàtica vibrant i contrastada que aporta dinamisme i frescor.
El resultat és una col·lecció coherent però plena de matisos que aconsegueix transformar les frases fetes en peces gràfiques plenes d'identitat.
Més enllà del disseny, la intenció era generar conversa. Els adhesius es van pensar per ser usats en carpetes, portàtils, mòbils o publicacions a xarxes socials, fomentant l'apropiació del català com una cosa natural, creativa i quotidiana.
Els adhesius es van distribuir en diferents esdeveniments i campanyes, convertint-se en un element de connexió entre el Departament i el públic objectiu.
Amb una estètica moderna i un to positiu, la col·lecció va ajudar a projectar una imatge renovada de la llengua: més viva, més propera i més compartida.
El projecte va tenir tan bona acollida que, poc després, el Departament va tornar a confiar en nosaltres pel disseny de punts de llibre amb motiu de la Setmana del Llibre en Català, seguint la mateixa línia visual i mantenint la coherència estètica de la campanya.
D'aquesta manera, la col·lecció d'adhesius esdevingué el punt de partida d'una col·laboració que segueix creixent i consolidant una relació creativa basada en la confiança i visió compartida sobre el valor de la comunicació visual.
Darrere del disseny hi ha un treball conjunt de l'equip creatiu de Karmina, que va participar en totes les fases: des de la conceptualització de la proposta fins a la creació de les arts finals.
L'equip de disseny, il·lustració i direcció d'art va treballar colze a colze amb el Departament per alinear els missatges visuals amb els valors institucionals, assegurant un equilibri entre rigor, frescor i coherència gràfica.
Aquest projecte demostra com el disseny pot ser una eina poderosa per revitalitzar l'ús del català i connectar amb les noves generacions.
Un exemple de com la creativitat, l'estratègia i la col·laboració institucional poden generar un impacte positiu a la societat.
Un projecte dʻagència Karmina per al Departament de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya.
