Karmina és la nova agència per a Pans&Company Espanya i Portugal

Pans & Company, la reconeguda cadena de restauració de Grupo Ibersol ha seleccionat Agència Karmina com la seva nova agència per gestionar les xarxes socials durant un any clau de transformacions per a la marca, tant a Espanya com a Portugal. Aquesta col·laboració s'enfocarà a potenciar la presència digital de (la marca) Pans, especialment a plataformes com Instagram, Facebook i TikTok, web i aplicació, mitjançant la creació de contingut innovador, (en diferents formats) en vídeo i destacant la personalitat i la història de la marca.

La decisió de Pans de confiar en Agència Karmina respon a la necessitat adaptar-se a les tendències actuals del mercat i connectar de manera més efectiva amb la seva audiència objectiu. El 2025 és un any on irrompen nous canals com Threads o Bluesky, (de la integració de la intel·ligència artificial a les empreses, però també d'evolució de plataformes com Glovo, que se centrarà en els usuaris i la interacció entre marques i consumidors. Aquesta iniciativa reflecteix el compromís de la marca per mantenir-se a l'avantguarda i oferir experiències adaptades a les necessitats.

Un dels pilars fonamentals d'aquesta col·laboració serà la producció de contingut en vídeo, alineat amb les preferències dels usuaris a les xarxes socials. Es desenvoluparan estratègies que incloguin des de vídeos promocionals fins a contingut generat pels usuaris (UGC) o influencers, fomentant una comunitat activa i participativa al voltant de la marca.

A més, s'implementarà la figura de «content hosts», creadors de contingut que actuaran com a ambaixadors de la marca, humanitzant la comunicació i establint una connexió més propera amb el públic. Aquesta estratègia cerca no només augmentar la visibilitat de Pans, sinó també enfortir la lleialtat i el compromís dels seus clients.

Amb aquesta aliança, Karmina està consolidat la seva vertical de gastronomia, una vertical especialitzada que compta amb desenes de clients com Sapporo, Barcelona Culinary Hub, UDON Asian Food, BrewDog o Hofmann, i que espera incrementar la cartera amb grans marques durant aquest any. Arnau Sanz, CEO de Karmina destaca que "una marca com Pans, amb tanta història i sent un referent dels entrepans, és perfecta per desenvolupar les exigències dels consumidors, com el relat, els valors, les persones i interacció. Les marques han de transformar-se en creadors de contingut, és a dir, tenir la seva comunitat, ser virals i connectar amb el públic a través de serveis i productes“.

Claudia González, responsable del projecte a l'agència, assenyala: "Personalment, aquest projecte suposa el repte més gran de la meva carrera fins a la data. Es tracta d'un desafiament molt interessant ja que estem davant d'un moment clau en l'evolució i el compromís de les marques amb les seves comunitats i clients. Des de KARMINA, volem aportar una estratègia que no només reposicioni a Pans & Company en l'ecosistema digital, sinó que l'ecosistema digital. L'oportunitat de treballar amb una marca tan icònica, ajudant-la a explicar la seva història d'una manera fresca, innovadora i propera, em motiva i m'apassiona. Estic segura que aquesta col·laboració ens permetrà explorar nous formats, impulsar una vegada més la nostra creativitat i posar a prova el nostre enginy per aconseguir un impacte real en les persones.

Pans & Company, fundada el 1991, és la marca insígnia del Grup Ibersol i líder al mercat espanyol d'entrepans. Compte amb una xarxa de més de 150 restaurants a nivell nacional i internacional, que venen més de 15 milions d'entrepans a l'any. El Grup Ibersol, amb presència a Portugal, Espanya i Angola, gestiona diverses marques pròpies com Pans & Company, Ribs, Santamaría i FrescCo, a més d'operar franquícies reconegudes com Pizza Hut, KFC i Taco Bell.

AUTOR

Karmina Team

Som un grup d´experts compromesos amb ajudar les marques a créixer a través d´estratègies digitals efectives. Amb una visió clara i un enfocament col·laboratiu oferim solucions personalitzades que responen a les necessitats específiques de cada client.

Si t'ha agradat aquest contingut comparteix-ho!