Desde 2024, la agencia Karmina ha liderado la estrategia de TikTok y vídeo vertical de Òmnium Cultural con un objetivo claro: acercar la entidad a públicos más jóvenes, dinámicos y digitales. El proyecto ha supuesto un cambio de enfoque relevante, apostando por pensar los contenidos primero para TikTok y, una vez validados, adaptarlos a otros canales como Instagram. Este cambio metodológico ha permitido construir una presencia social más natural, cercana y alineada con los hábitos de consumo actuales.
En estos dos años, los resultados han sido muy significativos. El canal ha superado los 3,6 millones de visualizaciones orgánicas, ha acumulado más de 190.000 likes, 7.500 comentarios y 12.600 compartidos, además de generar más de 5.000 nuevos seguidores. Más allá de las cifras, el proyecto ha conseguido activar conversación, generar comunidad y situar la cultura en el centro de los contenidos que consumen las nuevas generaciones en redes sociales.
La metodología de trabajo se ha basado en un enfoque TikTok-first. En lugar de reutilizar piezas institucionales, Karmina y Òmnium han desarrollado formatos nativos para vídeo corto: entrevistas en la calle, coberturas de eventos culturales, piezas gastronómicas, conversaciones con creadores y microdebates sobre lengua, cultura y sociedad. Cada formato se ha testado, optimizado y escalado en función de la respuesta de la audiencia, trabajando con métricas como la retención, la interacción o la compartición.
Para ejecutar el proyecto se ha contado con Guillem Tàrres, creador de contenido de referencia en Cataluña y en lengua catalana, que ha sido una de las caras visibles de los vídeos. A través de su presencia y de un tono cercano y natural, se han grabado decenas de piezas con personas anónimas en la calle, en eventos y actividades culturales, así como con figuras relevantes del ámbito de la cultura, la gastronomía, la música y la sociedad catalana. Este enfoque ha permitido combinar espontaneidad y notoriedad, generando contenidos auténticos y con capacidad de conexión real con la audiencia.
La estrategia también ha incorporado una producción ágil y flexible, con grabaciones en distintos contextos y una edición pensada para maximizar el impacto en los primeros segundos. Los contenidos que mejor han funcionado en TikTok se han adaptado posteriormente a Instagram y otros canales, manteniendo la esencia del formato pero ajustando ritmo y narrativa. Esta lógica de testeo en TikTok y posterior expansión multicanal ha permitido construir un ecosistema de vídeo coherente y eficiente.
El proyecto demuestra que la cultura puede ser relevante y viral en redes sociales sin perder profundidad ni sentido. Los contenidos han abordado temas como la lengua, la música, la gastronomía, la historia o las tradiciones desde un tono cercano y participativo, generando conversación y reforzando el vínculo entre Òmnium Cultural y nuevas audiencias.
Este caso es uno de los muchos éxitos de Karmina en el ámbito de la estrategia de contenidos y vídeo social. Durante 2026 seguiremos trabajando con Òmnium Cultural en nuevas ideas, formatos y vídeos para continuar haciendo crecer la comunidad y consolidar su presencia en plataformas como TikTok e Instagram.
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