La agencia asume la estrategia y la creatividad mensual de los contenidos de la Barça Store, con producciones con jugadores y jugadoras y sesiones en las tiendas, el Camp Nou y la calle.
La Barça Store es el universo de tiendas oficiales del FC Barcelona, donde las equipaciones, la moda y los accesorios del club conectan con aficionados de todas las generaciones. Un espacio en el que los colores azulgrana toman forma y pasan a formar parte del día a día de los culers. Desde la camiseta que acompaña un partido hasta una prenda que se lleva por la calle, sus productos expresan una manera de vivir el Barça y de compartir un sentimiento de pertenencia.
Karmina se convierte en la nueva agencia de la Barça Store para contribuir a contar ese universo con una mirada renovada. El encargo incluye la estrategia y la creatividad mensual, además de la producción de contenidos que trasladen la personalidad de la marca a las redes sociales. Una colaboración que combina planificación, ideas y capacidad de producción para dar continuidad al relato de la tienda y conectarlo con la vida de los aficionados.
El proyecto se enmarca en el nuevo impulso estratégico de Barça Licensing & Merchandising (BLM), la filial del FC Barcelona responsable del negocio de retail, licencias y merchandising. Desde este ámbito, BLM desarrolla el universo comercial de los productos oficiales del club y su conexión con los seguidores. Karmina aportará una visión creativa que ayude a convertir esa dirección estratégica en contenidos reconocibles, relevantes y con personalidad propia.
El trabajo se concretará en una planificación mensual y en la producción de distintos shootings fotográficos y audiovisuales. Participarán jugadores y jugadoras, con sesiones que tendrán lugar tanto en las tiendas como en el Camp Nou y en la calle. Esta diversidad de protagonistas y localizaciones permitirá explorar el vínculo entre el producto, el deporte y la ciudad, y mostrar cómo se vive el sentimiento azulgrana en contextos muy distintos.
El objetivo creativo es dar a los productos una historia y un contexto: la ilusión de estrenar una camiseta, el orgullo de llevar unos colores o la complicidad entre personas que comparten equipo. El reto será convertir esos momentos en fotografías, vídeos y piezas sociales que funcionen con el lenguaje de cada canal, manteniendo una identidad coherente a lo largo de los meses.
Para hacerlo posible, Karmina contará con un equipo multidisciplinar que reunirá perfiles de estrategia, creatividad, dirección de arte, fotografía, producción y edición de vídeo, y community management. El trabajo compartido entre estas especialidades permitirá conectar la idea inicial con la producción y la adaptación de los contenidos a las redes.
«Es un gran reto porque a la exigencia profesional se suma una pasión personal muy fuerte por estos colores. Trabajar para la Barça Store significa poner nuestra experiencia y nuestra creatividad al servicio de una marca que también forma parte de nuestra vida», explica Arnau, CEO de Karmina.
Los contenidos podrán verse tanto en el perfil de la Barça Store como en otros perfiles del FC Barcelona. Esta presencia sitúa el proyecto dentro de un ecosistema digital de alcance mundial, con una comunidad especialmente activa y una gran capacidad para generar conversación, interacción y engagement. Para la agencia, esto implica pensar cada pieza teniendo en cuenta tanto su contexto inmediato como su posible proyección internacional.
«Nos gustaría que esta relación durara muchos años. Empezamos con mucha ilusión y con la voluntad de que el nuevo impulso de la Barça Store se note muy pronto en las redes: en las ideas, en las imágenes y en la manera de conectar con los culers», añade Arnau.
Con esta incorporación, Karmina inicia una etapa en la que estrategia, creatividad y producción compartirán un mismo propósito: dar vida a contenidos que expresen qué significa llevar el Barça, dentro y fuera del campo.
